El día de San Valentín y su relevancia para la industria floral.

San Valentín representa uno de los pilares fundamentales para el desarrollo y la economía de la industria floral a nivel mundial. Días como este impulsan significativamente las ventas, por lo que tienen una importancia estratégica para floricultores, distribuidores y minoristas.

El Día de San Valentín, junto con el Día de las Madres, representan el 70% de las ventas anuales de flores en Estados Unidos, lo que demuestra la marcada estacionalidad del mercado floral y la dependencia de la industria de estas fechas clave para asegurar la rentabilidad económica.

Los retos de los cultivadores de flores

La industria floral enfrenta una serie de desafíos únicos, especialmente en periodos de alta demanda como el de San Valentín, cuando los productores y distribuidores de flores deben sortear obstáculos considerables para satisfacer el incremento exponencial en la demanda de sus productos.

Este periodo se caracteriza por un notable aumento en la logística involucrada,  ya que la magnitud de la operación necesaria para mantener el flujo de productos frescos hacia los consumidores representa quizá el mayor reto de todos. Para tener una idea al respecto, en 2022 y durante 4 semanas, se realizaron entre 95 y 100 vuelos diarios de flores desde Colombia y Ecuador con destino hacia Estados Unidos.

Para cumplir con esta demanda, los productores de la industria floral se ven obligados a realizar fuertes inversiones financieras con el objetivo de construir un inventario adecuado en un corto periodo de tiempo. Esto implica no solo el cultivo de flores en grandes volúmenes, sino también asegurar que estas lleguen al mercado en su pico de frescura, lo cual es un aspecto crítico para mantener la satisfacción del cliente y la reputación de calidad.

Costos logísticos para San Valentín

Uno de los aspectos más impactantes para la industria floral durante el período de San Valentín es el notable incremento en los costos de transporte e insumos. Debido a que la demanda exponencial de flores requiere una logística especializada, es común que cada año se tenga un aumento de hasta el 40% en los costos de transporte. Este aumento no solo abarca el transporte aéreo, que es el medio más común para asegurar la frescura y rapidez en la entrega, sino también todos los eslabones de la cadena de suministro, desde el embalaje especializado hasta los controles de temperatura y la gestión aduanera.

Todos estos factores combinados hacen que el periodo de San Valentín represente una presión financiera considerable para los productores y exportadores de flores. Ante estos desafíos el financiamiento adecuado es crucial para que puedan mantener sus operaciones.

Disponer de flujo de efectivo en tiempo y forma permite a los agricultores soportar la ampliación temporal de infraestructura, además de asegurar el pago de la mano de obra y los insumos requeridos para producir, cosechar y enviar las flores. En el caso de los distribuidores les permite mantener el flujo de envíos, sin comprometer la calidad o la puntualidad en las entregas.

Es decir, el financiamiento adecuado durante momentos puntuales del año permite a la industria floral mantener la estabilidad y eficiencia de toda la cadena de suministro, asegurando que los consumidores finales puedan disfrutar de flores frescas y hermosas.

¿Qué oportunidades tiene la industria floral?

La industria floral en Latinoamérica, y más concretamente en Colombia, el líder agroexportador hacia el mercado estadounidense, se encuentra ante un horizonte de oportunidades para expandir su presencia y competitividad, no solo hacia el norte del continente, sino incluso en el mercado global.

Colombia aporta alrededor del 78% de las flores importadas por Estados Unidos, debido principalmente a su capacidad de producir una diversidad de flores de alta calidad, cumpliendo con los estándares de frescura y belleza que el mercado demanda. Es verdad que Colombia cuenta con regiones geográficas que permiten el cultivo de flores, pero no hay que descartar que la industria nacional tiene décadas de experiencia y conocimiento en floricultura.

Además, el fortalecimiento de las relaciones comerciales entre Colombia y Estados Unidos, facilitado por acuerdos comerciales y la promoción de exportaciones, ofrece un marco favorable para que los productores colombianos expandan su alcance en el mercado norteamericano.

Es decir, Colombia tiene todo lo necesario para aumentar su presencia floral en Estados Unidos y expandirla en otros mercados. Por supuesto, esto requiere socios estratégicos que impulsen a los productores y distribuidores de la industria floral, y ProducePay es el aliado perfecto.

Buscamos impulsar la competitividad global de la industria floral, al ofrecer soluciones financieras innovadoras que permiten acceder a capital de trabajo, necesario para mantener y expandir la operación, mejorar la infraestructura y adoptar nuevas tecnologías, sin olvidar claro, garantizar la logística necesaria durante los picos de demanda.

Esta inyección de capital no solo apoya la expansión de la producción para satisfacer la creciente demanda internacional, sino que también mejora la capacidad de los productores para mantener la calidad y la frescura de las flores, aspectos críticos para el éxito en mercados tan competitivos como el de Estados Unidos.

Fuentes: Telemundo, Fedex, Kuehne-Nagel, Voz de América